¿Qué son los páneles y como se realizan?

¿Qué es un Panel?

"Conjunto de sujetos, hogares o establecimientos que pueden entrevistarse o auditarse".

Uso de paneles aplicables a productos:

• Permite identificar el perfil demográfico de quienes son los consumidores principales.
• Conocer con que frecuencia y volumen se consume el producto, así como la lealtad a la marca. 
• Permite reconocer el valor de la marca: lealtad, reconocimiento del nombre, calidad percibida, asociaciones. 
• Diagnostica tempranamente posibles problemas en la prueba de nuevos productos, para corregir inmediatamente. 

Uso de otros paneles

• Análisis del efecto del precio en la decisión de compra.
• Decidir a quién dirigir la publicidad.
• Conocer si existen suficientes puntos de venta.
• Efectividad de la publicidad.

Pasos a seguir para realizar un panel

1. Establecer el título del panel.
2. Determinar el objetivo.
3. Desarrollar los reactivos, escalas de medición de actitud y de percepción.
4. Determinar el número de participantes del panel y el número de paneles.
5. Realizar una reunión con los participantes para exponerlos a la evaluación.
6. Llenar las tablas de información de respuestas. 
7. Tabular, analizar e interpretar los resultados.
8. Presentar una conclusión. 

Vaya al enlace para mayor información: Panel

Ejemplo de panel: Panel BOING

Fischer, D. L. V. L. E., & Espejo, C. J. (2017).Introducción a la investigación de mercados (4a. ed.). McGraw-Hill Interamericana.